Когда в 2019 году Roc Nation Sports International впервые открыла свой лондонский офис, у нее не было намерения заниматься регби.
Однако, заинтригованный ажиотажем вокруг участия Англии в турнире, любопытный Йормарк наблюдал за финалом чемпионата мира по регби того года на заднем сиденье представительского автомобиля по пути на север, чтобы встретиться с полузащитником «Манчестер Сити» и клиентом Roc Nation Кевином де Брюйном.
Йормарк услышал победоносную речь Колиси об отношениях между Южной Африкой и Спрингбоксами. Он читал о местечковом воспитании Колиси, когда любимой игрушкой будущего фланкера был кирпич. Он был убежден. Несколько недель спустя Колиси подписал контракт с Roc Nation.
Roc Nation использует звездную силу из других частей своего бизнеса, чтобы пролить свет на такие истории: Колиси тусовался с легендой НБА Кевином Дюрантом, а Итодже проводил время с продюсером-суперзвездой DJ Khaled в его доме в Майами.
Однако убедить звезд регби продвигать себя так же агрессивно, как и артистов на других аренах, оказалось непростой задачей.
Часто это достается Полу Адесойе. Руководитель отдела регби Roc Nation должен преодолеть укоренившуюся культуру, которая ставит коллектив в раздевалке выше индивидуального построения империи, даже несмотря на то, что пример игрока семерок США и суперзвезды социальных сетей Илоны Махер изменил точку зрения.
«Здесь ребята относятся к этому немного более сдержанно», — сказал Адесойе. «Честно говоря, они немного нервничают из-за реакции своих товарищей по команде и своих клубов. Но ситуация постепенно меняется.
«Дэнни Кэр запустил видеоблог и записал подкаст – правда, его карьера подходит к концу, но в спорте это становится все более распространенным явлением.
«Я думаю, что в конечном итоге все пойдет так же, как в Соединенных Штатах, где нынешние игроки НБА делают подкасты в течение сезона, рассказывая свою историю из первых рук. Это вопрос времени».
Однако успеет ли он к большому прорыву регби на запад, вот в чем вопрос.
