Будьте в курсе бесплатных обновлений
Просто зарегистрируйтесь в Экономика США myFT Digest — доставляется прямо на ваш почтовый ящик.
Американские ритейлеры продлевают свои однодневные сезонные скидки в Черную пятницу на распродажи, продолжающиеся несколько недель, в попытке побудить американских потребителей продолжать тратить деньги, поскольку данные показывают, что их веселье, которое стимулировало экономический рост, начинает давать сбои.
Walmart, Amazon, Target и Macy's входят в число американских ритейлеров, которые уже предлагают большие скидки под лозунгом «Черной пятницы», задолго до того, как она действительно наступит на этой неделе.
Несмотря на это, общие продажи единиц товаров снизились на 3 процента в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 16 ноября, согласно данным Circana, которая собирает данные о розничных точках продаж.
Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что зимние праздничные продажи в США в ноябре и декабре достигнут почти $1 трлн, что составляет рекордные $902 на человека. Однако ожидается, что темпы роста расходов составят около 2,5-3,5 процента, что станет самым медленным показателем с 2018 года.
«Мы наблюдаем сокращение стимулов в попытках расширить окно, в рамках которого (ритейлеры) могут привлечь больше потребителей», — сказал Грегори Дако, главный экономист консультанта EY Parthenon. «Вероятная реальность в этот праздничный сезон заключается в том, что мы видим довольно низкие продажи, потому что объемы растут, но умеренными темпами — и (у розничных торговцев) гораздо меньше ценовой власти».
Ритейлеры «стимулировали с помощью скидок и различных форм рекламных акций» тех, кто находится в нижней части спектра доходов, а также «пытались привлечь людей с более высокими доходами к совершению покупок в течение этого более широкого окна», сказал он.
Хотя общий уровень инфляции снизился с исторических максимумов последних нескольких лет, потребители «по-прежнему крайне разочарованы сохранением высоких цен», заявил Мичиганский университет на этой неделе в ежемесячном опросе.
Потребительские расходы были основным драйвером устойчивого экономического роста Америки в последние месяцы. Однако, как показывают опросы настроений, доверие потребителей все еще значительно ниже долгосрочного среднего показателя.
Экономисты предупреждают, что перспектива нового раунда тарифов при новом президентстве Дональда Трампа повышает риск того, что инфляция может снова взлететь, что создаст новое препятствие для настроений.
«Возвращение Дональда Трампа в Белый дом с республиканским большинством (вероятно, приводит) к повышению инфляции, замедлению роста ВВП и увеличению бюджетного дефицита», — заявил в заметке Роланд Фумаси, аналитик по пищевым продуктам и агробизнесу в Rabobank.
Если Трамп повысит тарифы, это «приведёт к восстановлению инфляции и замедлению экономического роста», сказал он.
«Негативное влияние на экономический рост можно смягчить за счет снижения налогов и дерегулирования со стороны республиканского Конгресса. Однако это увеличит бюджетный дефицит и усилит инфляцию, особенно в сочетании с сокращением иммиграции», — добавил он.
Черная пятница — одно из самых загруженных времен года для магазинов потребительских товаров, а период между Днем Благодарения и Киберпонедельником — понедельником после праздника, когда продавцы электроники делают скидки на товары — имеет решающее значение для годового дохода ритейлеров.
Главный экономист NRF Джек Кляйнхенц заявил, что финансы домохозяйств находятся в «хорошем состоянии», что дает «толчок к увеличению расходов в преддверии курортного сезона», хотя «домохозяйства будут тратить более осторожно».
Брайан Корнелл, исполнительный директор Target, сообщил аналитикам на этой неделе, что потребители становятся «все более изобретательными» в том, как они совершают покупки, «концентрируясь на выгодных предложениях, а затем запасаясь ими, когда они их находят».
Группа магазинов, которая на этой неделе разочаровала Уолл-стрит, прогнозируя неизменные продажи в четвертом квартале, в начале ноября провела трехдневную акцию «Ранняя черная пятница». В четверг компания запустила акцию под названием «Скидки Черной пятницы», которая продлится до конца месяца и включает в себя такие товары, как рождественские елки и наушники за полцены.
Walmart, крупнейший в мире ритейлер, 11 ноября запустил первое из двух недельных мероприятий «Предложения Черной пятницы». Второе начнется в понедельник, предлагая скидки на телевизоры, iPhone, игрушки и джинсы, а также другие товары.
«Неделя Черной пятницы» Amazon началась в четверг. Предложение Home Depot «Скидка в Черную пятницу» действует с 7 ноября по 4 декабря.
Дополнительные репортажи Уилла Шмитта в Нью-Йорке и Мадлен Спид в Лондоне.
