Настоящая конкуренция телевизионных провайдеров и стримеров – это не друг друга, а социальное видео. По крайней мере, так сказал президент Comcast Advertising Джеймс Рук во время интервью в среду на выставке CES 2025 в Лас-Вегасе. Менеджер по рекламе рассказал о запуске в понедельник компанией «универсальной рекламы» — решения, которое позволяет маркетологам покупать телевизионную рекламу у различных медиа-компаний в одном месте.
Партнерами по запуску универсальной рекламы являются A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery и Xumo, и, как сообщается, в ближайшее время появятся и другие. Сначала инвентарь для универсальной рекламы будет потоковым, а со временем планируется добавить решения для инвентаря для линейного телевидения.
Цель состоит в том, чтобы упростить покупку телевизионной рекламы, чтобы лучше конкурировать с легкостью покупки рекламы на социальных видеосайтах, таких как YouTube. Другими словами, покупка потоковой телевизионной рекламы должна быть такой же простой, как покупка рекламы в социальных видео, где для начала не так уж много обучения.
«Есть миллионы рекламодателей, которые построили свой бизнес на социальном видео, рекламе на YouTube и т. д., но не имели возможности получить доступ к возможностям контента (и) рекламным решениям, предлагаемым такими компаниями, как эти. и другие так просто, как им хотелось бы», — сказал Рук. «И когда мы говорим с теми рекламодателями, которые построили свой бизнес на социальном видео, они ищут новую квалифицированную аудиторию».
Они также стремятся, чтобы их бизнес ассоциировался с контентом, безопасным для брендов, чего социальное видео не всегда может обеспечить, как доказали прошлые бойкоты рекламодателями YouTube и других социальных сайтов.
С запуском универсальной рекламы компании надеются сделать свое «премиальное» видео еще одной категорией, рассматриваемой теми же маркетологами, которые сегодня размещают рекламу в социальном видео, будь то видео без сценария или короткие видеоролики, подобные тем, которые можно найти на YouTube, или более социальное видео. как те, что есть в приложениях Meta, отметил руководитель Comcast.
Это ключевой момент, поскольку, по словам Рука, большая часть конкуренции и роста в отрасли приходится на социальное видео, а не обязательно на других телевизионных провайдеров или даже стримеров, таких как Netflix и Amazon.
«Хотя эти компании и мы конкурируем определенным образом, реальная конкуренция исходит от новых провайдеров, которые гонятся за телевизионными долларами… Итак, если вы посмотрите, где находится рост, у всех нас дела идут очень хорошо с точки зрения роста нашего бизнеса. Бизнес CTV (подключенного телевидения) — наш потоковый бизнес — и доходы от приложений, которые он приносит, но большая часть общего роста приходится на социальное видео, и оно не замедляется», — отметил Рук.
Это привело Comcast к решению гоняться за чистыми новыми долларами там, где происходит рост, а не гоняться за теми же рекламными долларами, что и раньше.
YouTube уже много лет работает над тем, чтобы получить больше денег от телевизионной рекламы, особенно потому, что его сервис стал более популярным на телевизорах, на которые сейчас приходится почти половина его зрителей.
