Вслед за надвигающимся закрытием TikTok 19 января из-за его владения в США (если не вмешается Верховный суд), похоже, что еще одно китайское приложение привлекает некоторое внимание. Американские пользователи стекаются в китайское приложение для коротких видео Xiaohongshu (известное на английском языке как RedNote). Сегодня приложение вышло на первое место среди бесплатных приложений в App Store в США. Это также лучшее приложение для социальных сетей среди всех бесплатных приложений для iPhone.
Несколько создателей TikTok продвигают Xiaohongshu в своих аккаунтах, призывая своих подписчиков перейти на платформу. У влиятельных лиц, возможно, нет хрустального шара, чтобы предсказать, выдержит ли TikTok запрет, но Xiaohongshu дает им возможность хеджировать свои социальные ставки.
(Мы изучаем количество установок и будем обновлять этот пост, добавляя дополнительные данные по мере их получения.)
Почему Сяохуншу?
Первоначально Xiaohongshu был запущен еще в 2013 году, и он содержит множество правильных замечаний для создателей, ищущих альтернативу TikTok: его макет похож на макет Pinterest; его обычно считают китайским ответом Instagram; и, что особенно важно, он может похвастаться рядом функций социального шоппинга.
И это также имело сильную вирусную траекторию. После нескольких стабильных лет роста, во время пандемии COVID-19, Xiaohongshu завоевала популярность среди молодых китайских потребителей. Сейчас он может похвастаться 300 миллионами активных пользователей в месяц, 79% из которых — женщины. И на данный момент это лучшее приложение в США.
Неудивительно, что стартап также привлек внимание инвесторов. На сегодняшний день компания привлекла около $917 млн венчурного финансирования при поддержке Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (ранее Sequoia China) и еще 13 компаний. Сообщается, что после вторичной продажи акций в 2024 году она была оценена в 17 миллиардов долларов.
Согласно отчету Bloomberg, в 2024 году приложение, по прогнозам, увеличит свою прибыль до более чем 1 миллиарда долларов (согласно отчету FT, в прошлом году его квартальные продажи достигли 1 миллиарда долларов) перед возможным IPO. Этот рост не только свидетельствует о потенциале приложения, но и намекает на многообещающие возможности, которые оно может предоставить своим создателям.
Неясно, сохранит ли Xiaohongshu тот интерес, который он вызывает сейчас. А если это так, то еще предстоит увидеть, что это может означать с точки зрения проверки со стороны властей США, учитывая, что Сяохуншу не только родом из Китая, но, похоже, вообще не претендует на свою деятельность в США.
Между тем, примечательно, что пользователи TikTok не рекомендуют приложения крупнейшего конкурента TikTok в стране, который переживает собственную драму. Meta недавно объявила, что ее стабильные социальные приложения, в том числе Facebook, Instagram, Threads и WhatsApp, облегчат политику модерации контента, прекратив при этом стороннюю проверку фактов, что вызывает обеспокоенность по поводу потенциального распространения разжигающего ненависть контента и дезинформации в Интернете. его платформы.
