Всего за несколько дней до крайнего срока 19 января, когда владелец TikTok ByteDance должен продать свои активы в США или иным образом принять запрет приложения в стране, около 170 миллионов американских пользователей задаются насущными вопросами о том, что произойдет с мегапопулярным приложением. видеоплатформа.
Верховный суд теперь заслушал аргументы против закона, подписанного президентом Байденом прошлой весной и уже поддержанного решением суда низшей инстанции в прошлом месяце, который призван оградить американских пользователей социальных сетей от влияния китайского правительства и защитить их личные данные. ByteDance, которая купила приложение Musical.ly и объединила его с TikTok в 2017 году, базируется в Пекине. Критики репрессий администрации Байдена против иностранной компании заявили, что это представляет собой посягательство на свободу слова и средства к существованию создателей контента, в то время как Министерство юстиции продолжает изображать TikTok как угрозу национальной безопасности.
SCOTUS в настоящее время, похоже, склонен принять последнюю точку зрения и встать на сторону решения суда низшей инстанции, оставив ByteDance — в отсутствие какой-либо сделки в последнюю минуту, заключенной при посредничестве таких людей, как избранный президент Дональд Трамп или миллиардер Илон Маск — в беде.
Какова вероятность, что запрет TikTok пройдет??
Чрезвычайно высокий. В прошлую пятницу Верховный суд заслушал аргументы оспаривания закона TikTok, и все признаки указывают на то, что судьи встали на сторону правительства — точно так же, как Окружной апелляционный суд округа Колумбия единогласно сделал это в прошлом месяце. Если и когда Верховный суд постановит, что закон является конституционным, запрет почти наверняка вступит в силу в воскресенье, 19 января. Шанс, что Верховный суд сможет отменить запрет и дать Трампу возможность использовать свою власть, очень мал. президентства, чтобы сохранить TikTok в живых, и еще меньший шанс, что ByteDance сможет каким-то образом продать TikTok американской организации до воскресенья — но судьи, поддержавшие закон, гораздо более вероятны. TikTok видит надпись на стене и, как сообщается, готовится закрыть операции в США в воскресенье.
Почему они не могут просто продать?
Короче говоря, потому что не хотят. Китайская материнская компания TikTok, ByteDance, неоднократно заявляла, что не заинтересована в продажах. TikTok — это лишь часть бизнеса ByteDance, и платформа даже не приносит компании денег, несмотря на ее популярность в США. ByteDance, похоже, готова полностью уничтожить TikTok, а не расстаться с бесценным алгоритмом, который его поддерживает. Был некоторый интерес к покупке платформы без ее секретного соуса, особенно со стороны миллиардера Фрэнка Маккорта, и на этой неделе несколько СМИ сообщили, что Китай изучает возможность продажи Илону Маску — но оба эти результата кажутся лунными выстрелами, поскольку срок запрета приближается. .
Если запрет произойдет, сможете ли вы продолжать использовать TikTok после воскресенья?
Самым немедленным последствием вступления запрета в силу станет удаление приложения TikTok из магазинов приложений Apple и Google, а это означает, что американцы больше не смогут загружать или обновлять его. Вы также не сможете получить доступ к TikTok через веб-браузер, поскольку интернет-провайдеры, такие как Apple и Google, в соответствии с новым законом сталкиваются с серьезными штрафами за содействие доступу к TikTok или его обновлениям. (Однако вы можете просматривать TikTok в браузере с помощью виртуальной частной сети или VPN, которая маскирует ваше местоположение.)
Хотя сохранение TikTok на вашем телефоне или планшете не является противозаконным, похоже, что те, кто ранее установил его на свои устройства, не сохранят доступ. Источники сообщают, что компания планирует отключить приложение для пользователей из США, так же, как это было сделано для пользователей в Индии, когда эта страна запретила приложение в 2020 году. Скорее всего, если вы попытаетесь открыть TikTok, вы увидите сообщение о том, что услуга закрыта. недоступен и направляет вас к информации о бане. Сообщается, что пользователи также будут иметь возможность загружать свои личные данные. Если в какой-то момент запрет будет снят, TikTok сможет быстро и легко восстановить доступ.
Почему TikTok так популярен?
По данным компании, в США насчитывается около 170 миллионов активных пользователей TikTok. И приложение не получит такой преданной пользовательской базы, если оно не предложит потребителям повод открыть платформу, а затем оставаться на ней как можно дольше. Бесконечная прокрутка TikTok представляет собой мелодию сирены для обычного пользователя, побуждая его продолжать листать, чтобы узнать больше. Страница приложения для вас не имеет конца, и целью ByteDance уже давно является предоставление пользователям TikTok видео за видео, которое отвечает их уникальным интересам, тем самым поддерживая их интерес. Это одна из причин, почему, если TikTok продается без алгоритма, шансы на то, что приложение будет работать так же эффективно, очень малы.
Другой аспект успеха TikTok — встроенный в приложение видеоредактор. Фактически, это, вероятно, станет венцом преемника приложения. Платформа TikTok демократизировала социальные сети и видеоплатформы, упростив редактирование. Создатели могли снимать видео со своих iPhone и обрезать их без каких-либо дополнительных знаний в области редактирования. Подумайте о видео, которые популярны в Facebook, Instagram и даже X (ранее Twitter). Все они имеют водяной знак TikTok внизу. Почему? Потому что создатели по-прежнему используют приложение для редактирования. И даже если TikTok исчезнет, какая бы платформа ни облегчила публикацию, вероятно, будет наблюдаться наибольший прирост пользователей.
Что будет означать запрет TikTok для музыкальной индустрии?
За последние пять лет TikTok был важнейшим маркетинговым инструментом в музыкальной индустрии: многие из сегодняшних крупнейших хитов возникли благодаря вирусным тенденциям, поскольку песни неоднократно используются в сотнях тысяч видеороликов. TikTok изменил способ, которым звукозаписывающие компании находят новых исполнителей и продвигают новые песни, а также предоставил независимым артистам платформу, где они могут самостоятельно делиться своей музыкой. Исчезновение TikTok создаст препятствия, особенно для неподписанных или будущих исполнителей, которые полагаются на приложение для продвижения своей работы или создания базы фанатов.
Тем не менее, это далеко не первый раз, когда музыкальный бизнес готовится к закрытию TikTok. И хотя в приложении по-прежнему рождается много новых хитов, некоторые руководители в последние годы заявили, что, поскольку TikTok стал настолько насыщен контентом по сравнению с первыми днями, получение вирусного хита может стать такой же лотереей, как и любая другая платформа. Некоторые артисты и лейблы заявили, что пытались диверсифицировать свои стратегии, чтобы не полагаться так сильно на одну платформу, хотя конкуренты, такие как Reels или YouTube Shorts, еще не доказали, что способны продвигать песни с той же скоростью, что и TikTok. Но если приложение исчезнет, его место, скорее всего, займет новая платформа коротких форм.
«Вирусный момент не заканчивается, но он может стать отличной стартовой площадкой для карьеры, и я не знаю, что произойдет, но я надеюсь, что если бы его больше не было, мы бы кого-нибудь увидели». сделать шаг вперед и завоевать их рынок», — сказал менеджер Крис Анокуте. Роллинг Стоун еще в 2023 году, когда запрет казался вероятным.
Что происходит с рабочей силой TikTok в США?
В TikTok работают тысячи людей в США, и, хотя приложение, похоже, находится на грани запрета в Америке, согласно внутренней записке, рассмотренной Роллинг Стоун, компания заверила своих сотрудников, что их рабочие места в настоящее время не находятся под угрозой.
«Поскольку вы работаете в США, ваша занятость, оплата и льготы в безопасности, и наши офисы останутся открытыми, даже если эта ситуация не будет разрешена до крайнего срока 19 января», — сообщил TikTok своей американской команде. «Законопроект не написан таким образом, чтобы влиять на организации, в которых вы работаете, а только на опыт пользователей в США. Мы являемся частью глобальной компании с более чем миллиардом пользователей. Вместе мы продолжим справляться с этой ситуацией, чтобы защитить вас и наше сообщество, насчитывающее более 170 миллионов пользователей в США».
