Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
Netflix добавил рекордные 19 миллионов подписчиков в четвертом квартале, поскольку зрители стекались, чтобы посмотреть новую часть Кальмар игра и живые спортивные мероприятия, включая широко разрекламированный боксерский поединок между Майком Тайсоном и Джейком Полом.
Это увеличение означало, что к концу 2024 года общее число подписчиков Netflix составило 301 миллион, что на 15 процентов больше, чем годом ранее, и превышает ожидаемые Уолл-стрит 293 миллиона подписчиков. Акции компании выросли более чем на 13 процентов после закрытия торгов.
Netflix заявил, что поднимет цены в США, Канаде, Португалии и Аргентине. Самый популярный план в США поднимется на 2,50 доллара в месяц до 17,99 доллара, а самый дешевый уровень с рекламной поддержкой в США вырастет на 1 доллар до 7,99 доллара в месяц.
«(Netflix) сейчас накачивает мускулы, корректируя цены, учитывая, что у него гораздо более сильный и диверсифицированный список программ по сравнению с конкурентами», — сказал Паоло Пескаторе, аналитик PP Foresight.
Пионер потокового вещания сделал большой рывок в прямых трансляциях спортивных событий в четвертом квартале: боксерский поединок между Тайсоном и Полом собрал 65 миллионов трансляций по всему миру. На Рождество он транслировал пару игр Национальной футбольной лиги, в одной из которых Бейонсе выступала в перерыве между таймами, каждая из которых собрала 24 миллиона зрителей. Netflix также дебютировал во втором сезоне сериала. Кальмар игракоторый за первую неделю набрал рекордные 68 миллионов просмотров.
«Мы вступаем в 2025 год с сильным импульсом, завершив год с рекордным чистым приростом (абонентов) и повторным ускорением роста», — написала компания в письме акционерам.
Он добавил, что, хотя бизнес остается «высококонкурентным», у него нет «отвлечений» в виде необходимости управлять упадком телевизионных сетей, с которыми сталкиваются его конкуренты из традиционных голливудских студий.
Выручка в четвертом квартале составила $10,2 млрд, и компания повысила прогноз выручки на этот год на $500 млн, что на целых 14 процентов больше, чем в 2024 году. Прибыль на акцию выросла более чем вдвое до $4,27 с $2,11 год назад, а операционная прибыль превысил $2 млрд, увеличившись на 52%.
Это последний раз, когда Netflix сообщает квартальные данные о количестве подписчиков, за которыми инвесторы внимательно следят в течение многих лет. Но компания заявила, что продолжит публиковать цифры «по мере того, как мы пересекаем ключевые этапы».
База его подписчиков резко выросла с момента введения жестких мер в отношении обмена паролями в мае 2023 года, что привело к росту акций более чем на 80 процентов в 2024 году. Но в 2025 году у акций был неровный старт.
Уолл-стрит готовится к замедлению роста числа подписчиков, поскольку первоначальный импульс от этой инициативы ослабевает. Но Netflix делает большую ставку на прямые трансляции, чтобы привлечь новых подписчиков, и в этом месяце он дебютировал с еженедельными трансляциями WWE Raw — частью 10-летнего соглашения с развлекательной группой о рестлинге.
Руководители заявили, что прямые трансляции помогут привлечь аудиторию, которую жаждут рекламодатели. Рекламный бизнес стартовал нестабильно с момента его появления осенью 2022 года из-за слабости этого сектора.
«Главным приоритетом в 2025 году является улучшение наших предложений для рекламодателей, чтобы мы могли существенно увеличить доходы от рекламы», — говорится в письме акционерам.
