Согласно данным ежегодного отчета Ofcom Online Nation, посвященного цифровым привычкам потребителей, взрослые в Великобритании проводят в Интернете в среднем 4 часа 20 минут каждый день на смартфонах, планшетах и компьютерах. Эта цифра является большим скачком по сравнению с 2023 годом, когда взрослые старше 18 лет проводили в сети в среднем 3 часа 41 минуту, особенно если учесть, что разница с 2022 годом составила всего 8 минут.
Как видно из таблицы выше, среднее значение во многом определяется использованием среди молодых людей. Подключенные к TikTok и Instagram молодые люди в возрасте 18–24 лет проводят в сети шесть часов и 1 минуту. Это на 1,5 часа больше, чем в 2023 году, когда они были онлайн 4 часа 36 минут. Возможно, как и следовало ожидать, группа людей старше 65 лет проводит меньше всего времени — 3 часа 10 минут. Один большой вопрос заключается в том, будут ли современные молодые пользователи такими же активными в Интернете (или даже более), когда они станут пожилыми.
Если это так, то это означает, что общество, возможно, медленно движется к полностью цифровому существованию.
В общей сложности отчет занимает 116 страниц данных и графиков. Вот несколько примечательных цифр, которые бросаются в глаза:
Скачки на двух лошадях. В целом, существует длинный хвост сервисов, которые привлекают аудиторию, но в верхней части списка действительно доминируют два имени: Alphabet и Meta. Вместе недвижимость, принадлежащая этим двоим, занимает почти половину все время, которое взрослые британцы проводят в Интернете. YouTube является самым посещаемым: 94% всех взрослых тратят на него время в какой-то момент года. В среднем посетители ежедневно тратят 49 минут на просмотр видеороликов на YouTube.
70% посещено все из трех крупнейших платформ Meta — Facebook, WhatsApp и Instagram — с Facebook/Messenger с 91%, что является самым высоким рейтингом с точки зрения проникновения. И это несмотря на то, что Facebook по-прежнему остается неудачником среди людей 18–24 лет, которые потратили всего 15 минут на флагманский ресурс Meta. Интересно, что Ofcom, похоже, не включает использование Google в онлайн-посещения.
Женщины больше онлайн, чем мужчины. Ofcom выделил, в частности, некоторые гендерные модели потребления. В целом женщины проводят в сети на 33 минуты больше, чем мужчины (4:36 против 4:03), а среди поколения Z (18–24) время, затрачиваемое на общение, еще более выражено — на 1 час больше, как выяснили Ofcom. Частично это может быть связано с характером контента, который они потребляют: предпочтительные сайты женщин смещаются в сторону сайтов социальных сетей, которые оптимизированы и спроектированы так, чтобы люди прокручивали и нажимали на них. TikTok, например, занимает 10-е место по популярности среди женщин и 16-е место среди мужчин.
Социальные сети. Верхняя часть иерархии социальных сетей остается очень прочной: YouTube, Facebook, Instagram и TikTok занимают первые четыре позиции. В-пятых, все становится интереснее.
Reddit — самая быстрорастущая социальная платформа, извлекающая выгоду из спада X-née-Twitter. Ofcom сообщил, что к маю 2024 года около половины взрослого онлайн-населения Великобритании, 22,9 миллиона человек, использовали Reddit, что на 47% больше, чем годом ранее, когда 33%, или 15,6 миллиона человек, заявили, что используют его. Эти цифры помогли Reddit вывести X и LinkedIn на пятое место среди самых популярных социальных сетей. Нам придется посмотреть, является ли это новинкой или тенденцией, и сохранят ли вновь прибывшие часть своего импульса.
Главными среди них на данный момент являются Bluesky и Threads. Ofcom отмечает, что в мае этого года у Bluesky было всего 80 000 пользователей, а в августе эта цифра выросла до 127 000, а затем внезапный скачок на 263% дал 461 000 пользователей в сентябре, последнем месяце, который компания отслеживала для этого отчета (который будет обновляться в последующие месяцы в будущем). Судя по тому, что мы видели за последние два месяца на других рынках, Bluesky, скорее всего, продолжит эту траекторию, поскольку внезапно начал становиться ведущей альтернативой X. X все еще далеко впереди: с 21,2 миллионами пользователей и 6,6 миллионами. для тем Meta. Интересно, что хотя Snapchat привлекает много внимания среди молодых пользователей, другие возрастные группы по большей части игнорируют его, что приводит к тому, что Snapchat занимает 10-е место в списке с 9,8 миллионами пользователей.
Генеративный ИИ Эта услуга все еще находится в стадии становления, но на данный момент есть признаки того, что мужчины становятся более активными ее ранними последователями. Около 50% опрошенных мужчин воспользовались услугами GenAI по сравнению с 33% женщин. По данным Ofcom, женщины также менее сразу осознают, что делают эти услуги, а те, кто знает, более скептически относятся к их пользе для общества и для себя.
