Bluesky в этом году добился успеха благодаря активному сообществу плакатов, возможностям пользовательской настройки и децентрализованному протоколу, который не привязывает пользователей к выбору генерального директора-миллиардера. Но над Bluesky висит один вопросительный знак: как платформа в конечном итоге будет зарабатывать деньги и будет ли она использовать самый распространенный бизнес в Интернете: рекламу.
На данный момент компания привлекла 15 миллионов долларов, и генеральный директор Джей Грабер сообщил TechCrunch, что она уже привлекает внимание других инвесторов. Bluesky намекнул на несколько потенциальных источников дохода, включая подписки в социальных сетях, рынок алгоритмов и продажу доменных имен. Хотя Грабер взяла на себя обязательство не «засорять» платформу рекламой, она не исключает возможности рекламы вообще.
На вопрос, будет ли Bluesky всегда быть свободной от рекламодателей, как сегодня, Грабер ответил: «Я не думаю, что это обязательно так».
«Я думаю, что способы, с помощью которых мы бы изучали рекламу, если бы мы это сделали, были бы гораздо более ориентированы на намерения пользователей», — сказал Грабер на сцене в среду на мероприятии TechCrunch Strictly VC в Сан-Франциско. «Мы хотим, чтобы наши стимулы были ориентированы на пользователей, и были уверены, что мы не превращаемся в модель, в которой внимание пользователя является продуктом».
По словам Грабера, для Bluesky очень важно не повторять модели и ошибки других социальных сетей, где платформы исторически показывали рекламу пользователям через алгоритмическую ленту. Способ построения Bluesky во многом не позволяет использовать бизнес-модель, основанную исключительно на рекламе, поскольку пользователи могут создавать альтернативные каналы без рекламы на основе ее открытого протокола.
«В глубине души я борец за цифровые права», — сказал Грабер. «Люди должны иметь возможность контролировать социальные сети, в которых они общаются, потому что они стали действительно жизненно важными структурами. Я просто думаю, что это необходимо сделать».
Однако Bluesky может со временем поэкспериментировать с рекламой таким образом, чтобы не поставить под угрозу основной пользовательский опыт. Это может включать размещение рекламы в результатах поиска Bluesky, как позже пояснил генеральный директор за кулисами, как пример менее навязчивого рекламного метода, который платформа могла бы опробовать.
Грабер исключил один источник дохода: сделки по лицензированию ИИ. Генеральный директор сообщил TechCrunch за кулисами, что Bluesky, скорее всего, не получит прибыли от этих сделок, как другие платформы социальных сетей, и компания уже пообещала не обучать ИИ самостоятельно постам Bluesky. Однако Грабер хотел бы создать что-то вроде протокола robots.txt, который существует для веб-сайтов, чтобы пользователи Bluesky могли сигнализировать о том, что они не хотят, чтобы боты очищали их контент.
Reddit только что опубликовал свой первый прибыльный квартал, частично за счет того, что поручил компаниям, занимающимся генеративным искусственным интеллектом, обучать его контенту. В то время как Bluesky также собирает большой объем ценных данных, люди уже используют платформу для бесплатного создания наборов данных для обучения ИИ на основе публичных публикаций Bluesky. Поскольку Bluesky построен на открытом протоколе, людям трудно запретить это делать. Это ключевое отличие от Reddit, который по умолчанию закрыт, но может взимать с компаний плату за доступ к нему.
Вероятно, пройдет много времени, прежде чем Bluesky начнет активно монетизироваться, поскольку в наши дни компания в первую очередь ориентирована на рост. Платформа Грабера выросла с 3 миллионов пользователей в феврале до 24 миллионов пользователей сегодня, но у платформы есть много возможностей для масштабирования. У Threads более 275 миллионов пользователей в месяц, но даже на нем еще не появилась реклама.
В других местах интервью Грабер сказал, что бизнес может вырасти за счет поддержки протокола AT, на основе которого построена Bluesky, например, предлагая услуги другим платформам, основанным на нем (хотя Bluesky на сегодняшний день является единственной платформой). Генеральный директор утверждает, что поддержание процветающей экосистемы протокола AT и использование Bluesky не противоречат друг другу.
Открытый протокол Bluesky — одна из главных особенностей, которая делает его великолепным, но он также создает некоторые проблемы с монетизацией. В этом вся суть. Традиционные компании социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, добились успеха, потому что они могут блокировать пользователей и контролировать весь процесс. Но Bluesky создан для того, чтобы дать пользователям контроль и власть, что делает монетизацию менее простой.
