Разблокируйте дайджест редактора бесплатно
Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.
Глобальная рекламная индустрия впервые в этом году превысит доход в $1 трлн. Ожидается, что Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba заработают более половины этой суммы на рынке, где доминирует технологический сектор.
GroupM, медиа-агентство, принадлежащее WPP, оценивает, что глобальные доходы от рекламы вырастут на 9,5% в 2024 году, что больше, чем ожидалось в середине года, несмотря на тяжелые экономические условия на более крупных развитых рынках, таких как США и Великобритания.
Группа прогнозирует, что в 2025 году рынок расширится еще на 7,7 процента, и что большая часть этого роста принесет прямую выгоду крупнейшим продавцам цифровой рекламы в технологическом секторе США, а не поставщикам маркетинговых услуг, таким как рекламные агентства.
GroupM решила исключить политическую рекламу в США, сославшись на ее «искажающее» влияние на годовые сравнения. В 2024 году доходы от политической рекламы в США добавились к общей сумме на 15,1 миллиарда долларов, что почти на треть больше, чем в год президентских выборов 2020 года.
В отчете GroupM говорится, что «хотя в ближайшие несколько лет вряд ли будут такие же близкие к нулю процентные ставки, которые еще больше поддержали рост рекламы после финансового кризиса и во время пандемии, мы ожидаем дальнейшего применения искусственного интеллекта и автоматизации». . . чтобы более чем компенсировать это и стимулировать дальнейшие инновации».
По прогнозам, к концу следующего года цифровая реклама будет составлять 73 процента от общего дохода — рост составит 12,4 процента в глобальном масштабе в 2024 году и 10 процентов в 2025 году — или 82 процента, если включить доходы от потоковых и цифровых газет и журналов.
Традиционные рекламные каналы, такие как телевидение, печать и радио, страдают от доминирования цифровых технологий.
В глобальном масштабе общий доход от печатной рекламы снизится на 4,5 процента в 2024 году и еще на 3 процента в 2025 году, доходы от аудио останутся на прежнем уровне в следующем году, в то время как прогнозируется, что совокупный доход от телевидения, включая как линейное, так и потоковое, вырастет всего на 2,4 процента. основе с 2024-29 гг.
США являются крупнейшим рекламным рынком, выручка которого, согласно прогнозам, составит около $379 млрд в 2025 году, несмотря на более высокие затраты по займам и более осторожные рекомендации со стороны некоторых розничных продавцов, включая магазины электроники и товаров для дома.
В докладе предупреждается, что тарифы и укрепление доллара после избрания Дональда Трампа могут оказать влияние на рынок. «Оба этих события, вероятно, еще больше бросят вызов рекламодателям потребительских товаров и предметов роскоши, которым грозит период более сдержанного потребления».
Ожидается, что в Китае общий доход от рекламы увеличится на 13,5% в 2024 году и составит $204,5 млрд. В Великобритании, крупнейшем рекламном рынке Европы с объемом $53,2 млрд в 2024 году, рост в этом году оценивается в 8,3%.
В отчете указывается на инициативы в Китае, направленные на повышение потребительского доверия и расходов, которые, в случае успеха, могут «увидеть более устойчивый рост рекламы, поскольку местные и международные рекламодатели стремятся извлечь выгоду из сдерживаемого спроса».
